29 de mai de 2013

Projetos na Australia

Projeto de consultoria com o website:
http://www.copperwoodranch.com.au

SumoSalad - franchising no segmento de fastfood.
Crocodile Hotel - pub & restaurante
Greenwich School
Australasia College

Promoções e Eventos:
Tequila Sierra
Jagermeister
Midori Drinks
Lacoste

Um pouco mais sobre mim...

Segue abaixo um breve Currículo,  com algumas experiências onde poderei talvez contribuir no seu negócio. Se você quiser mais informação me envie um e-mail  aleteia_ferreira@hotmail.com 

Aletéia Ferreira Kefford
Brasileira, casada, 37anos
Residencia: Austrália, Melbourne, Nagambie...
Com disponibilidade para viajar :-)

Áreas de Atuação: Marketing, Comunicação, Moda, Gestão Comercial e Eventos

Formação:
◊ Pós Graduação em Comunicação – Universidade Tuiuti do Paraná - junho - 2007
◊ Pós Graduação MBA Gestão Estratégica em Marketing – Universidade Federal de Minas Gerais - 2002
◊ Graduação em Administração – Centro Universitário Campos de Andrade – Curitiba - 2000

Qualificações:
◊ Mais de 10 anos de experiência com forte atuação nas áreas de Marketing e Comunicação exercendo cargos de liderança e responsabilidade em empresas nacionais e multinacionais.

Experiência Profissional:
* Desenvolvendo projetos -  Austrália
* O BOTICÁRIO Franchising – Curitiba/Nordeste - Cargo: Analista de Trade Marketing
* SENAI, SENAC, Centro Universitário Campos de Andrade e Faculdade OPET – Curitiba -
Docente nas disciplinas de Marketing, Comunicação, Administração, Eventos e Moda -
* SKY Brasil Serviços - Tv por Assinatura Via Satélite – Belo Horizonte/MG e Curitiba
Cargo: Analista de Marketing - Regional Minas.
Assessora Comercial: Canal Varejo, Corporativo, Especialista e Distribuição - Regional Sul
* Hospital MATER DEI S/A – Belo Horizonte/MG
Cargo: Coordenadora de Marketing
* AMBEV – Filial Contagem/MG e Curitiba
Cargo: Analista de Marketing e Analista de Gente/RH/Qualidade
* Santa Lúcia Comunicação e Marketing - Curitiba
Agência de propaganda - principal cliente rede de supermercados Mercadorama.
Cargo: Produtora Eletrônica – Rtvc, Atendimento e Planejamento

Experiência profissional nas áreas de:

Trade Marketing e Marketing
- Responsável pela gestão do budget dos esforços de marketing das 168 franquias O Boticário da região nordeste. Tendo como resultado crescimento de 200% da verba cooperada, aplicada de acordo com o calendário promocional anual na TV Globo Nordeste, Revista Veja, rádios, outdoor, grupo de encartes em jornais, mídias alternativas como internet, metrô, entre outros. Desenvolvimento de ações promocionais e eventos para lançamentos de produtos.
- Desenvolvimento de projetos regionais como: Beleza Essência do Nordeste com a TV Globo, Assessoria de Imprensa Estadual, desenvolvimento de produtos e participação em eventos regionais como São João, Carnaval, Reveillon, eventos de moda, entre outros.
- Atendimento direto ao franqueado através de consultoria no planejamento de marketing, interface com agência de publicidade, assessorias de imprensa, mensurações dos resultados das ações, análise de mercado, entre outros.
- Atuação na organização de eventos corporativos e motivacionais para franqueados e consultoras de vendas.
- Implantação do projeto de Marketing de Relacionamento com convênios, médicos, empresas e comunidade aumentando em 30% o fluxo de serviços e atendimentos hospitalares do Hospital Mater Dei/MG.
- Responsável pelo planejamento de marketing, mídia, contato com o marketing da matriz, negociação com fornecedores e prestadores de serviços.

Comunicação
- Responsável pelo planejamento, desenvolvimento e acompanhamento de campanhas publicitárias, vídeos institucionais, empresariais, treinamento e por materiais utilizados na mídia eletrônica, interface com agências de publicidade, assessoria de imprensa, entre outros fornecedores.
- Atuação no desenvolvimento da comunicação visual englobando lay-out interno, externo, material promocional, material interno, planejamento e desenvolvimento do site institucional do Hospital Mater Dei.
- Implantação e criação do endomarketing com foco na valorização e motivação dos funcionários.

Moda, Eventos e Promoções
- Atuação como Modelo e Manequim, na organização de desfiles e eventos de moda, produção de moda, figurino e cenário para revistas e comerciais de tv, escreve artigos de moda para revistas impressas e virtuais, portais e blogs. Atuação na consultoria de marketing de moda para lojistas.
- Coordenação e desenvolvimento de projetos e serviços como: Rádio Interna, cobertura de eventos como Torneio de Tênis, Golf, Vôlei, Passeio Ciclístico, eventos internos, gravação de comerciais para rádio e tv semanalmente para a rede de supermercados Mercadorama.
- Atuação no desenvolvimento de promoções e eventos, participações em congressos e feiras.

Gestão Comercial
- Atuação nos canais de venda: varejo, venda direta, especialistas (instaladores), corporativo e distribuidores com ações e promoções de venda de produtos e serviços da Tv por Assinatura SKY regional Minas e Sul.
- Na SKY Regional Sul responsável pelo canal Varejo Paraná atuando com as principais redes (Lojas Colombo, Ponto Frio, Casas Bahia, Salfer, Dudony e Fnac) com ações de venda, mídia cooperada, relacionamento com compradores, supervisores, gerentes de loja e coordenando equipe de promotores atuantes em mais de 100 pdvs, com um crescimento superior a 120% nas vendas de SKY no varejo do estado do Paraná.
- Responsável pelo Canal Corporativo com ações de marketing de relacionamento e comercialização de SKY para o segmento de hotéis, motéis, hospitais, construtoras e para empresas de grande porte negociação com o produto TV Corporativa. No Canal Distribuidor atuando no desenvolvimento de novos parceiros comerciais, com treinamentos e eventos de relacionamento.
- Responsável pelas revendas Brahma do estado de Minas assessorando no marketing interno e externo envolvendo programas de incentivo a vendas, projetos corporativos, materiais de merchandising, eventos, contratos, comodatos, campanhas internas para funcionários e treinamento nas áreas de vendas e atendimento ao cliente

Desenvolvimento de Projetos Sociais e Voluntariado
- Organização de eventos com foco na prevenção da saúde para a comunidade como o Domingo da Saúde com orientações de diversas especialidades clínicas e realizando exames gratuitamente.
- Criação do projeto Programa Qualidade de Vida para empresas com palestras informativas sobre vários temas relacionados à saúde.
- Implantação do projeto Sintonia Social na SKY Regional Minas envolvendo como voluntários funcionários, parceiros e fornecedores executando projetos para o Dia das Crianças e Natal Mágico.
- Organização do Natal Solidário evolvendo a participação das lojas de Varejo de Curitiba sendo arrecadados mais de 1500 brinquedos distribuídos para diversas instituições carentes de Curitiba e da região metropolitana.
- Implantação do projeto de Responsabilidade Social e Projeto Beleza & Saúde com alunos da graduação nas comunidades carentes de Curitiba.
- Participação no projeto Amigos da Escola com aulas sobre o mercado de trabalho e internet.

Experiência Acadêmica:
Conclui o Mestre em Comunicação pela Universidade Tuiuti do Paraná.
Título: Moda na Cibercultura: Efemeridade, Individualismo e Multiplicidade na Comunicação.
Ano de obtenção: junho/2007 - Orientadora: Profª Dra. Adriana Amaral
Integrante do Grupo de Pesquisa: Cibercultura do Mestrado em Comunicação da UTP/PR

Produção técnica confira no http://lattes.cnpq.br/3731336565656920

Mais informações estou à disposição.

Aletéia Ferreira Kefford

aleteia_ferreira@hotmail.com
www.twitter.com/aleteiaferreira





3 de nov de 2011

Artigo na Revista do Couro


O artigo foi escrito  para o  IV Coloquio de Moda realizado na Feevale - Novo Hamburgo em 29.09 a 02.10 em 2008 e  foi publicado na Revista do Couro - ABQTIC - Associação Brasileira  de Quimicos e Tecnicos da Industria Brasileira do Couro - Ediçao 218 - set/out. de  2011.



Os sapatos e as mulheres: uma relação de desejo, moda e marketing


Resumo: O presente artigo tem a finalidade de apresentar e discutir estratégias de marketing e comunicação do mercado calçadista, procurando identificar a relação do universo feminino e sua obsessão por sapatos. Selecionamos alguns meios de comunicação como Tv, cinema, sites, blogs, orkut e algumas estratégias utilizadas na divulgação e promoção de ações de marketing que se conectam com o público feminino. As organizações estão atentas as mulheres e sua paixão por sapatos e criam relacionamento e estratégias para envolver esse público com o objetivo de aumentar o consumo.

Abstract: This article aims to present and discuss strategies for marketing and communication of the footwear market, seeking to identify the relationship of the female universe and its obsession with shoes. Some selected media, with TV, movies, websites, blogs, orkut, and some strategies used in the dissemination and promotion of actions that marketers connect with the audience female. The organisations are aware women and their passion for shoes and create relationships and strategies to involve the public in order to increase consumption.

16 de ago de 2009

As camisetas e as tribos na cibercultura

Artigo publicado na:


Morpheus - Revista Eletrônica em Ciências Humanas - Ano 07, número 12, 2008 - ISSN 1676-2924 - da Uni RIO - Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro.
Resumo: O objetivo deste paper é estudar a relação da mídia, moda, corpo e entretenimento, tendo como objeto de comunicação as camisetas, inicialmente criada como roupa de baixo e hoje utilizada como meio de comunicação. A camiseta é uma Indumentária que se comunica através da impressão de imagens, frases, símbolos, ícones, entre outros, nas tribos e subculturas da cibercultura. É o corpo-mídia explorado pela indústria da moda e do entretenimento presente na sociedade de consumo e na cultura contemporânea. Faz parte da pesquisa levantar algumas questões sobre a corpo-mídia, corpo-imagem, moda e as tribos com base na teoria da mídia do alemão Harry Pross e outros teóricos como Baudrillard, Maffesoli e Lipovetsky.
Palavras-Chave: Comunicação. Cibercultura. Tribos.

31 de ago de 2008

Artigo aceito no IV Colóquio de Moda



O artigo: Os sapatos e as mulheres: uma relação de desejo, moda e marketing.

Escrito por mim e pelo meu querido prof. Francisco Menezes Martins, foi aceito no 4o. Colóquio de Moda no grupo 6. Moda e Marketing, realizado na Feevale em Novo Hamburgo/Rs de 29.09 a 02.10.

Resumo: O artigo tem a finalidade de apresentar e discutir estratégias de marketing e comunicação do mercado calçadista, procurando identificar a relação do universo feminino e sua obsessão por sapatos. Selecionamos alguns meios de comunicação com Tv, cinema, sites, blogs, orkut e algumas estratégias utilizadas na divulgação e promoção de ações de marketing que se conectam com o público feminino. As organizações estão atentas as mulheres e sua paixão por sapatos e criam relacionamento e estratégias para envolver esse público com o objetivo de aumentar o consumo.

Palavras-chaves: moda, marketing, mulheres, sapatos.

21 de jul de 2008

Artigo aceito na Revista Interin




Segundo o editorial de Adriana Amaral o artigo é pautado pela análise empírica das práticas de sociabilidade da audiência dos blogs em um original ensaio introdutório a respeito da figura dos lurkers, os anônimos que perpassam a blogosfera sem deixar comentários, e tem como objeto o próprio blog de um pesquisador da comunicação.

E você é um Lurker?

25 de fev de 2008

A moda dos blogs: artigo na revista E-compós


A moda dos blogs e sua influência na cibercultura
Do diário virtual aos posts comerciais

Resumo: O blog surgiu como a transposição do diário pessoal para a tela do computador – o mais difundido ainda na rede. No entanto, ele também conquistou espaço significativo na cibercultura com um montante significativo de blogueiros e leitores. Os blogs pessoais ganharam destaque na mídia massificada em casos como o da ex-garota de programa Bruna Surfistinha, que se tornou conhecida por causa dos posts publicados. Entretanto, eles também se tornaram um sistema de comunicação utilizado no jornalismo, entretenimento, literatura, entre outros. O objetivo desta paper é apresentar um panorama do blog nas mais diversas áreas como games, negócios, moda, institucionais e musicais, mostrando que o blog deixou de ser um diário na rede para tornar-se um canal de comunicação pessoal e empresarial.

Palavras-chaves: comunicação, blogs, cibercultura, ciberespaço

10 de jan de 2008

Artigo na Revista Sessões do Imaginário




O artigo Cybermarketing e a Moda: Segmentação através dos Blogs e Orkut, foi apresentado no 3o. Colóquio de Moda em Belo Horizonte em outubro de 2007.

Resumo: O presente artigo tem a finalidade de apresentar e discutir estratégias de marketing e comunicação através da segmentação na internet por meio dos blogs e da maior rede de relacionamento do Brasil, o Orkut. Selecionamos três características do sistema de moda efemeridade, individualismo e a multiplicidade para analisar sua comunicação e suas influências no consumo do seu público alvo que se encontra em nichos e subnichos na rede. As organizações estão criando novas estratégias de marketing segmentado para criar relacionamentos e estimular o seu público ao consumo de produtos e serviços.
Palavras-chaves: moda, marketing, cibercultura.


19 de nov de 2007

Moda Cyberpunk na Revista Profashional


Na Edição 57 - novembro - página 44 e 45.
A Moda Cyberpunk - do punk ao cyber.


Com imagens do último desfile do Alexandre Herchcovitch e da Cavalera.

O cyberpunk está presente na ficção, nas ruas, nas artes, na literatura, no cinema, no imaginário, na comunicação, na moda, na cultura contemporânea, gerando subculturas...

Um poquinho do artigo...

Muitos não entendem a conexão entre o Cyber e o “Punk”. O Punk foi um movimento inglês da década de 60, 70 constituído em Londres por meia dúzia de pessoas outsiders (na época estudantes, desempregados, prostitutas, etc.) que freqüentavam locais underground. O movimento ganhou destaque com a banda Sex Pistols – quarteto musical formado pelos desempregados Johnny Rotten (vocalista), Steve Jones (guitarrista), Paul Cook (guitarrista) e Glen Matlock (baixista) que posteriormente foi substituído por Sid Vinicius e se tornaram o maior ícone do movimento punk. Por meio da banda criada em uma Inglaterra em crise política e econômica ganhou destaque na mídia e no mainstream (grande público), devido ao visual rebelde (eram vestidos pela estilista Vivienne Westwood) e rock distorcido e cru, indo totalmente ao contrário da música hippie da época.

A filosofia punk era a do “se você não gosta do que existe, faça você mesmo – ou, simplificando, o lema do it yourself”. Baseados nessa filosofia os adeptos do movimento passaram a criar as próprias vestimentas, com uma moda exclusiva e a sua própria música. Atingindo todas as classes sociais “Jovens de diferentes grupos socioeconômicos, diferentes origens e diferentes países se identificaram imediatamente com o movimento, como forma de negação e de revolta”.Mas o movimento deixou resquícios em várias áreas, passando pela música, literatura, moda, atingindo a cultura eletrônica, digital e chegando ao Cyberpunk (anos 80 - anos 90).

Segundo o pesquisador e prof. Dr. André Lemos, os cyberpunks são outsiders, criminosos, visionários da tecnologia. Eles encarnam, na ficção e na vida real, uma atitude de apropriação vitalista da tecnologia. Como porte da cibercultura, o estilo cyberpunk aponta uma sinergia entre as tecnologias digitais do ciberespaço e socialidade contemporânea.Para a pesquisadora e profa. Dra. Adriana Amaral o cyberpunk saiu do “gueto literário”, principalmente através da disseminação de seus conceitos pelas imagens cinematográficas, música (bandas de música eletrônica/rock industrial), histórias em quadrinhos, desenhos animados, jogos, vestimentas, etc.

A popularização da cultura cyberpunk deve-se aos meios de comunicação de massa, da tecnologia e do imaginário que possibilita a criação de inúmeras subculturas, o cyberpunk não existiria sem a tecnologia. O cyberpunk possui uma estética de ficção que refletiu e reflete no visual, na moda, no consumo, criando subculturas, tribos, misturando estilos e criando uma moda que sofreu influência da moda punk.

A Moda Cyberpunk, reflete bem o espírito do tempo. Caracteriza-se por ser um "estilo de rua" composto de piercings, tatuagens, blusões de couro preto, óculos espelhados, roupas inteligentes (que mudam de cor, adaptam-se à temperatura externa ou mesmo eliminam bactérias), até o uso de weareables computers, tecnologias nômades, computadores que podem ser vestidos. A moda cyberpunk abusa de materiais sintéticos, acessórios provenientes da ficção-científica, roupas com circuitos eletrônicos, máscaras antipoluição, bijouterias com sucatada era digital (brincos de chips, colares com cd-roms, etc.).

No site The Cyberpunk Project, encontramos muitas informações e curiosidades sobre o cyberpunk e sua moda. Para os autores não há nenhum estilo exato de roupa ou de moda cyberpunk, a maioria usam roupas futuristas, preferem a cor preto e prata, percebe-se que usam o que gostam. Podemos acompanhar na obra de Willian Gibson, Neuromancer (1984) que não há um estilo exato para o cyberpunk na descrição de alguns personagens: "A moça japonesa de camiseta preta sem mangas". "Wage vestia um terno de seda bronze metalizado e usava uma pulseira de platina em cada pulso". "Molly usava roupa preta justa de couro um blusão estufado também preto, feito de um material opaco que parecia absorver a luz". "A garota enfiou os dedos na cintura da calça de couro e balançou para trás, equilibrada nos saltos laqueados das suas botas cowboy vermelho-cereja. As biqueiras estreitas eram de prata mexicana". "A alpargata branca brilhante da moça [...]". " Case, levantou, enfiou o jeans preto novo amassado que estava a seus pés e ajoelhou-se perto das mochilas". "A garota vestia uma camiseta de malha escura enfiada dentro dos calções largos de algodão preto". "Armitage estava usando um terno italiano escuro e segurava na mão direita uma pasta de couro preto e macio".Não há um padrão para a moda cyberpunk, mas o preto e os materiais sintéticos sempre estão presentes como complementa pesquisadora e profa. Dra. Adriana Amaral a força dos cyberpunks está na sua ênfase em multiplicidade e potencialidade na criação de imagens. Assim como no estilo punk, que em seus primórdios já utilizou elementos como a suástica e os cabelos coloridos como forma de resistência, também alguns escritores cyberpunks adotaram um visual próprio com o uso de óculos escuros e jaquetas de couro pretas.

Um exemplo no cinema são as trilogias Matrix e X-Men, seus personagens usam roupas pretas, sintéticas, coladas ao corpo, óculos escuros e muita tecnologia na comunicação e no transporte, com aeronaves, teletransporte, comunicadores que funcionam em qualquer lugar, basta pressionar uma tecla, entre outros e que também chamamos de “Estilo Matrix”, mulheres poderosas vestidas de couro preto brilhante que parece um vinil, marcando o corpo e que permite a realização de movimentos e lutas, fazendo referência a Trinity (vivida pela atriz Carrie-Anne Moss), na trilogia Matrix, inspirada na samurai de rua Molly Millions (personagem de Gibson em Neuromancer).

O “Estilo Matrix” pode ser encontrado em diversos filmes como Blade (1998), As Panteras (2000, 2003), MIB Homens de Preto (2002), Minority Report (2002), no filme e no game Resident Evil (2002), AeonFlux (2005), Ultravioleta (2006), Anjos da Noite (2006), Gene Generation (2007), entre outros que virão.


Por Aletéia Ferreira
Especialista em Marketing, Comunicação e Moda
aleteia_ferreira@hotmail.com
Autora do Blog http://espacodamoda.blogspot.com



16 de out de 2007

Artigo no Portal Brasil Fashion: A Moda e os Blogs

O meu artigo A Moda e os Blogs está no portal Brasil Fashion
O artigo é uma versão compacta do artigo apresentado no 3o. Colóquio de Moda em BH
Apresento algumas estratégias de marketing utilizadas por empresas como Melissa, Motorola, loja Triton, Felicity, tudo através da ferramenta de comunicação "os Blogs".