As camisetas e as tribos na cibercultura

Artigo publicado na:

Morpheus - Revista Eletrônica em Ciências Humanas - Ano 07, número 12, 2008 - ISSN 1676-2924 - da Uni RIO - Universidade Federal do Estado do Rio de Janeiro.

Resumo: O objetivo deste paper é estudar a relação da mídia, moda, corpo e entretenimento, tendo como objeto de comunicação as camisetas, inicialmente criada como roupa de baixo e hoje utilizada como meio de comunicação. A camiseta é uma Indumentária que se comunica através da impressão de imagens, frases, símbolos, ícones, entre outros, nas tribos e subculturas da cibercultura. É o corpo-mídia explorado pela indústria da moda e do entretenimento presente na sociedade de consumo e na cultura contemporânea. Faz parte da pesquisa levantar algumas questões sobre a corpo-mídia, corpo-imagem, moda e as tribos com base na teoria da mídia do alemão Harry Pross e outros teóricos como Baudrillard, Maffesoli e Lipovetsky.

Palavras-Chave: Comunicação. Cibercultura. Tribos.

Veja o artigo completo no link da revista...
http://www.unirio.br/morpheusonline/numero12-2008/aleteiaferreira.htm

Artigo aceito no IV Colóquio de Moda

O artigo: Os sapatos e as mulheres: uma relação de desejo, moda e marketing.

Escrito por mim e pelo meu querido prof. Francisco Menezes Martins, foi aceito no 4o. Colóquio de Moda no grupo 6. Moda e Marketing, realizado na Feevale em Novo Hamburgo/Rs de 29.09 a 02.10.

Resumo: O artigo tem a finalidade de apresentar e discutir estratégias de marketing e comunicação do mercado calçadista, procurando identificar a relação do universo feminino e sua obsessão por sapatos. Selecionamos alguns meios de comunicação com Tv, cinema, sites, blogs, orkut e algumas estratégias utilizadas na divulgação e promoção de ações de marketing que se conectam com o público feminino. As organizações estão atentas as mulheres e sua paixão por sapatos e criam relacionamento e estratégias para envolver esse público com o objetivo de aumentar o consumo.

Palavras-chaves: moda, marketing, mulheres, sapatos.

Artigo aceito na Revista Interin

Josy e eu publicamos o artigo Os lurkers e a relação com a blogosfera: um estudo de caso do blog de Alex Primo, na Revista Interin.

Segundo o editorial de Adriana Amaral o artigo é pautado pela análise empírica das práticas de sociabilidade da audiência dos blogs em um original ensaio introdutório a respeito da figura dos lurkers, os anônimos que perpassam a blogosfera sem deixar comentários, e tem como objeto o próprio blog de um pesquisador da comunicação.

E você é um Lurker?

A moda dos blogs: artigo na revista E-compós

A moda dos blogs e sua influência na cibercultura

Do diário virtual aos posts comerciais

Resumo: O blog surgiu como a transposição do diário pessoal para a tela do computador – o mais difundido ainda na rede. No entanto, ele também conquistou espaço significativo na cibercultura com um montante significativo de blogueiros e leitores. Os blogs pessoais ganharam destaque na mídia massificada em casos como o da ex-garota de programa Bruna Surfistinha, que se tornou conhecida por causa dos posts publicados. Entretanto, eles também se tornaram um sistema de comunicação utilizado no jornalismo, entretenimento, literatura, entre outros. O objetivo desta paper é apresentar um panorama do blog nas mais diversas áreas como games, negócios, moda, institucionais e musicais, mostrando que o blog deixou de ser um diário na rede para tornar-se um canal de comunicação pessoal e empresarial.

Palavras-chaves: comunicação, blogs, cibercultura, ciberespaço

Veja artigo completo: http://www.compos.org.br/files/21_aleteia.doc

Artigo na Revista Sessões do Imaginário

O artigo Cybermarketing e a Moda: Segmentação através dos Blogs e Orkut, foi apresentado no 3o. Colóquio de Moda em Belo Horizonte em outubro de 2007.

Resumo: O presente artigo tem a finalidade de apresentar e discutir estratégias de marketing e comunicação através da segmentação na internet por meio dos blogs e da maior rede de relacionamento do Brasil, o Orkut. Selecionamos três características do sistema de moda efemeridade, individualismo e a multiplicidade para analisar sua comunicação e suas influências no consumo do seu público alvo que se encontra em nichos e subnichos na rede. As organizações estão criando novas estratégias de marketing segmentado para criar relacionamentos e estimular o seu público ao consumo de produtos e serviços.
Palavras-chaves: moda, marketing, cibercultura.

Artigo completo: http://www.pucrs.br/famecos/pos/sessoes/

Moda Cyberpunk na Revista Profashional

Na Edição 57 - novembro - página 44 e 45.
A Moda Cyberpunk - do punk ao cyber.

Com imagens do último desfile do Alexandre Herchcovitch e da Cavalera.

O cyberpunk está presente na ficção, nas ruas, nas artes, na literatura, no cinema, no imaginário, na comunicação, na moda, na cultura contemporânea, gerando subculturas...

Um poquinho do artigo...

Muitos não entendem a conexão entre o Cyber e o “Punk”. O Punk foi um movimento inglês da década de 60, 70 constituído em Londres por meia dúzia de pessoas outsiders (na época estudantes, desempregados, prostitutas, etc.) que freqüentavam locais underground. O movimento ganhou destaque com a banda Sex Pistols – quarteto musical formado pelos desempregados Johnny Rotten (vocalista), Steve Jones (guitarrista), Paul Cook (guitarrista) e Glen Matlock (baixista) que posteriormente foi substituído por Sid Vinicius e se tornaram o maior ícone do movimento punk. Por meio da banda criada em uma Inglaterra em crise política e econômica ganhou destaque na mídia e no mainstream (grande público), devido ao visual rebelde (eram vestidos pela estilista Vivienne Westwood) e rock distorcido e cru, indo totalmente ao contrário da música hippie da época.

A filosofia punk era a do “se você não gosta do que existe, faça você mesmo – ou, simplificando, o lema do it yourself”. Baseados nessa filosofia os adeptos do movimento passaram a criar as próprias vestimentas, com uma moda exclusiva e a sua própria música. Atingindo todas as classes sociais “Jovens de diferentes grupos socioeconômicos, diferentes origens e diferentes países se identificaram imediatamente com o movimento, como forma de negação e de revolta”.Mas o movimento deixou resquícios em várias áreas, passando pela música, literatura, moda, atingindo a cultura eletrônica, digital e chegando ao Cyberpunk (anos 80 - anos 90).

Segundo o pesquisador e prof. Dr. André Lemos, os cyberpunks são outsiders, criminosos, visionários da tecnologia. Eles encarnam, na ficção e na vida real, uma atitude de apropriação vitalista da tecnologia. Como porte da cibercultura, o estilo cyberpunk aponta uma sinergia entre as tecnologias digitais do ciberespaço e socialidade contemporânea.Para a pesquisadora e profa. Dra. Adriana Amaral o cyberpunk saiu do “gueto literário”, principalmente através da disseminação de seus conceitos pelas imagens cinematográficas, música (bandas de música eletrônica/rock industrial), histórias em quadrinhos, desenhos animados, jogos, vestimentas, etc.

A popularização da cultura cyberpunk deve-se aos meios de comunicação de massa, da tecnologia e do imaginário que possibilita a criação de inúmeras subculturas, o cyberpunk não existiria sem a tecnologia. O cyberpunk possui uma estética de ficção que refletiu e reflete no visual, na moda, no consumo, criando subculturas, tribos, misturando estilos e criando uma moda que sofreu influência da moda punk.

A Moda Cyberpunk, reflete bem o espírito do tempo. Caracteriza-se por ser um "estilo de rua" composto de piercings, tatuagens, blusões de couro preto, óculos espelhados, roupas inteligentes (que mudam de cor, adaptam-se à temperatura externa ou mesmo eliminam bactérias), até o uso de weareables computers, tecnologias nômades, computadores que podem ser vestidos. A moda cyberpunk abusa de materiais sintéticos, acessórios provenientes da ficção-científica, roupas com circuitos eletrônicos, máscaras antipoluição, bijouterias com sucatada era digital (brincos de chips, colares com cd-roms, etc.).

No site The Cyberpunk Project, encontramos muitas informações e curiosidades sobre o cyberpunk e sua moda. Para os autores não há nenhum estilo exato de roupa ou de moda cyberpunk, a maioria usam roupas futuristas, preferem a cor preto e prata, percebe-se que usam o que gostam. Podemos acompanhar na obra de Willian Gibson, Neuromancer (1984) que não há um estilo exato para o cyberpunk na descrição de alguns personagens: "A moça japonesa de camiseta preta sem mangas". "Wage vestia um terno de seda bronze metalizado e usava uma pulseira de platina em cada pulso". "Molly usava roupa preta justa de couro um blusão estufado também preto, feito de um material opaco que parecia absorver a luz". "A garota enfiou os dedos na cintura da calça de couro e balançou para trás, equilibrada nos saltos laqueados das suas botas cowboy vermelho-cereja. As biqueiras estreitas eram de prata mexicana". "A alpargata branca brilhante da moça [...]". " Case, levantou, enfiou o jeans preto novo amassado que estava a seus pés e ajoelhou-se perto das mochilas". "A garota vestia uma camiseta de malha escura enfiada dentro dos calções largos de algodão preto". "Armitage estava usando um terno italiano escuro e segurava na mão direita uma pasta de couro preto e macio".Não há um padrão para a moda cyberpunk, mas o preto e os materiais sintéticos sempre estão presentes como complementa pesquisadora e profa. Dra. Adriana Amaral a força dos cyberpunks está na sua ênfase em multiplicidade e potencialidade na criação de imagens. Assim como no estilo punk, que em seus primórdios já utilizou elementos como a suástica e os cabelos coloridos como forma de resistência, também alguns escritores cyberpunks adotaram um visual próprio com o uso de óculos escuros e jaquetas de couro pretas.

Um exemplo no cinema são as trilogias Matrix e X-Men, seus personagens usam roupas pretas, sintéticas, coladas ao corpo, óculos escuros e muita tecnologia na comunicação e no transporte, com aeronaves, teletransporte, comunicadores que funcionam em qualquer lugar, basta pressionar uma tecla, entre outros e que também chamamos de “Estilo Matrix”, mulheres poderosas vestidas de couro preto brilhante que parece um vinil, marcando o corpo e que permite a realização de movimentos e lutas, fazendo referência a Trinity (vivida pela atriz Carrie-Anne Moss), na trilogia Matrix, inspirada na samurai de rua Molly Millions (personagem de Gibson em Neuromancer).

O “Estilo Matrix” pode ser encontrado em diversos filmes como Blade (1998), As Panteras (2000, 2003), MIB Homens de Preto (2002), Minority Report (2002), no filme e no game Resident Evil (2002), AeonFlux (2005), Ultravioleta (2006), Anjos da Noite (2006), Gene Generation (2007), entre outros que virão.

Por Aletéia Ferreira
Especialista em Marketing, Comunicação e Moda
aleteia_ferreira@hotmail.com
Autora do Blog http://espacodamoda.blogspot.com

Artigo no Portal Brasil Fashion: A Moda e os Blogs

O meu artigo A Moda e os Blogs está no portal Brasil Fashion

http://www.brasilfashion.com.br/?conteudo=materias&id=814&canal=0

O artigo é uma versão compacta do artigo apresentado no 3o. Colóquio de Moda em BH

Apresento algumas estratégias de marketing utilizadas por empresas como Melissa, Motorola, loja Triton, Felicity, tudo através da ferramenta de comunicação "os Blogs".

artigo na Revista Moda Mais Setembro

A Revista ModaMais (made in Pelotas) comemora 1 ano de vida... com festa em alto estilo na Ótica Estima - não estava lá desta vez... mas fiquei na torcida pelo sucesso do evento e da revista... colaborei nesta edição com a coluna Mundo Fashion, com dicas :
Nesse verão a diversidade continua em alta, com uma estação colorida e com muitas estampadas geométricas, florais, listras, xadrezes, folhagens e tons que relembram os idos dos anos 80, com muito verde, pink, amarelo, azul, laranja, verde-limão, roxo, vermelho, violeta, com nuances de cinza e preto. As tonalidades sóbrias não ficam de fora das coleções.
Veja mais:
http://www.modamais.com.br/revista/ed10/mundofashion.html
Sucesso aos queridos amigos Fernando Duran e Suzy Alan.

Artigos na Revista ModaMais edição/agosto

A Revista ModaMais está nas ruas de Pelotas/RS e no site para o mundo.

Colaborei nesta edição com a coluna:

Ponto a Ponto
Tendências da moda masculina para o verão 2007/08

Veja artigo http://www.modamais.com.br/revista/ed09/ptoapto.html

Mundo Fashion
A moda das camisetas e suas tribos

Veja artigo http://www.modamais.com.br/revista/ed09/mundofashion.html

A revista completa está no site www.modamais.com.br

Artigo aceito no 3o. Colóquio de Moda em BH

Meu artigo Cybermarketing e a moda: segmentação através dos blogs e orkut foi aprovado!

Resumo: O artigo tem a finalidade de apresentar e discutir estratégias de marketing e comunicação através da segmentação na internet por meio dos blogs e da maior rede de relacionamento do Brasil, o Orkut. Selecionamos três características do sistema de moda efemeridade, individualismo e a multiplicidade para analisar sua comunicação e suas influências no consumo do seu público alvo que se encontra em nichos e subnichos na rede. As organizações estão criando novas estratégias de marketing segmentado para criar relacionamentos e estimular o seu público ao consumo de produtos e serviços.
Palavras-chaves: moda, marketing, cibercultura.