Artigo na Revista do Couro

O artigo foi escrito  para o  IV Coloquio de Moda realizado na Feevale - Novo Hamburgo em 29.09 a 02.10 em 2008 e  foi publicado na Revista do Couro - ABQTIC - Associação Brasileira  de Quimicos e Tecnicos da Industria Brasileira do Couro - Ediçao 218 - set/out. de  2011.

Os sapatos e as mulheres: uma relação de desejo, moda e marketing

Resumo: O presente artigo tem a finalidade de apresentar e discutir estratégias de marketing e comunicação do mercado calçadista, procurando identificar a relação do universo feminino e sua obsessão por sapatos. Selecionamos alguns meios de comunicação como Tv, cinema, sites, blogs, orkut e algumas estratégias utilizadas na divulgação e promoção de ações de marketing que se conectam com o público feminino. As organizações estão atentas as mulheres e sua paixão por sapatos e criam relacionamento e estratégias para envolver esse público com o objetivo de aumentar o consumo.

Abstract: This article aims to present and discuss strategies for marketing and communication of the footwear market, seeking to identify the relationship of the female universe and its obsession with shoes. Some selected media, with TV, movies, websites, blogs, orkut, and some strategies used in the dissemination and promotion of actions that marketers connect with the audience female. The organisations are aware women and their passion for shoes and create relationships and strategies to involve the public in order to increase consumption.